Ajaveeb

Tegelik põhjus igavesti 21 esitas pankrotiavalduse

Kiirmoemüüja Forever 21 teatas 2019. aasta septembri lõpus, et esitas 11. peatüki pankroti. 'See oli oluline ja vajalik samm meie ettevõtte tuleviku kindlustamiseks, mis võimaldab meil oma äri ümber korraldada ja Forever 21 ümber paigutada,' avaldas Forever 21, Inc. tegevdirektor Linda Chang avalduses Äritraat . Forever 21 pressiesindaja ütles CNBC et ettevõte soovis sulgeda Ameerika Ühendriikides kuni 178 kauplust ja loobuda enamikust oma asukohtadest Aasias ja Euroopas.

Raske on ette kujutada kaubanduskeskust, kus ei oleks Forever 21 põhikauplust, kuid see on väga reaalne võimalus. The rõivapood 1984. aastal asutatud hiiglane arenes suure majanduslanguse ajal brändi taskukohaste hindade tõttu, CBS uudised teatatud. Ameerika majanduskriisiga enamasti selja taga on Forever 21 oht jääda maha. See ei tähenda, et Forever 21 oleks lihtsalt parema majanduse ohver. Ei, siin läks Forever 21 nii valesti ja tõde ettevõtte pankrotiavalduse taga.

Forever 21 ei suutnud veebipoodidega konkureerida

Tegelik põhjus Forever 21 esitas pankroti: Forever 21 ei suutnudDrew Angerer /

Forever 21 pole kaugeltki ainus ettevõte, kes on 2019. aastal pankrotiavalduse esitanud. Samuti on paljud teised tuntud kaubanduskeskuste üürnikud, nagu Gymboree, Charlotte Russe, Things Remembered ja Payless ShoeSource. esitas pankrotiavalduse samal aastal. Sellegipoolest oli Forever 21 teiste kaubamärkide ainulaadne. CBS uudised märkis: 'Forever 21 aitas 2000ndatel kiirmoed populariseerida, riisudes trendikaid, kuid taskukohaseid riideid enne, kui nad olid rajalt välja jõudnud.' Vaatamata ettevõtte võimele uut välja töötada stiilid kiiresti, hakkas üha rohkem tarbijaid sisseoste tegema Internetis ja varsti viis valem, mis Forever 21 nii populaarseks tegi, selle languse.

'Kiirmoemudelil on riske,' Greg Portell, konsultatsioonifirma A.T juhtivpartner. Kearney, selgitas väljaandele. 'Veamarginaali on vähem - eriti kui ettevõtted kasvavad. Kui jaemüüja valesti loeb suundumusi , jõuavad need suuremate mahtude korral valede varude positsioonideni. '

Forever 21 laienes liiga kaugele, liiga kiiresti

Tegelik põhjus Forever 21 esitas pankrotiavalduse: Forever 21 laienes liiga kiiresti, liiga kiirestiDrew Angerer /

Forever 21 populaarsuse tipphetkel teenis ettevõte vastavalt 4,4 miljardit dollarit tulu Business Insider .Umbes sel ajal hakkas ka kaubamärk kiiresti laienema. Aeg teatas, et vaid kuue aasta jooksul jõudis Forever 21 seitsmes riigis kaupluste pidamisest muljetavaldavaks47riikides. Kuid kogu aeg ignoreeris ettevõte nende suurimat konkurentsi: veebipoodi. Samal ajal, kui kaubamärk püüdis kiiresti rohkem asukohti avada, hakkas e-kaubandus hoogsalt tõusma.

Valik jätkata laienemist vaatamata teravnenud veebikonkurentsile aitas Forever 21 viia 500 miljoni dollarini võlgades , edastati uuringufirma Mintel andmed CBS uudised kinnitatud. 'Ettevõtte taastamiseks õigel teel peaksid laenuandjad olema valmis sellesse rohkem raha pumpama ja see võib olla raske müük,' selgitas Minteli jaemüügi analüütik Chana Baram oma avalduses. 'Mis saab, näitab ainult aeg, kuid kiirmoemüüja jaoks on need kindlasti murettekitavad ajad.'



Kaubanduskeskustes olemine ei aidanud Forever 21

Tegelik põhjus igavesti 21 esitas pankrotiavalduse: kaubanduskeskustes olemine ei teinud sedaFrederic J. Brown /

Forever 21 laiaulatusliku laienemisplaani osana suurendas kaubamärk oma kohalolekut kaubanduskeskused - 'isegi kui jalgsi liiklus väheneb', CBS uudised märkis. 'Vaatamata kõrgetele üldkuludele avas see ka palju suure kasti formaadis kauplusi, keskmiselt umbes 38 000 ruutjalga.'

Kaubanduskeskuste juurde lisamine oli kindlasti risk ja kahjuks ka see, mis ei tasunud end ära. 'Ma eeldan, et kaupluste sulgemine kiireneb 2019. aastal, ulatudes aasta lõpuks umbes 12 000-ni,' ennustas jaemüügiettevõtte Coresight asutaja ja tegevjuht Deborah Weinswig CNBC .

See aga ei tähenda tingimata, et kaubanduskeskused kaovad. 'Ma arvan, et see on mitmeaastane üleminek,' ütles kommertskinnisvarateenuste ettevõtte Green Street Advisors analüütik DJ Busch väljaandele. 'Puhastage mõned neist jaemüüjatest, kes pidasid kauem kui nad oleksid pidanud. ... see saab olema karm. Kes arvab teisiti, on liiga optimistlik. Kuid see ei tähenda, et see on surnud äri. ... See võib jätkuvalt olla hea äri, kuna vähetootlikud [jaemüüjad] kaovad ja tugevad üürileandjad investeerivad. ' Kuigi see võib kaubanduskeskuste jaoks olla hea uudis, pole see kindlasti Forever 21 jaoks.

Forever 21 sattus vaidlustesse

Tegelik põhjus Forever 21 esitas pankrotiavalduse: Forever 21 sattus vaidlustesseTimothy Hiatt /

Vaid mõni nädal enne seda, kui Forever 21 pankrotiavalduse esitas, laulja Ariana Grande kaebas kiirmoe jaemüüja Forever 21 kohtusse tema nime, pildi, sarnasuse ja muusika kasutamise eest ilma tema loata. Rebase äri . Forever 21 üritas esmakordselt sõlmida lauljaga nõusolekulepingut, kuid Grande andis pakkumise edasi 'tänu Forever 21 soovimatusele maksta pr Grande kasvu kuulsuste õiglast turuväärtust'. Kohtuasjas väideti, et Forever 21 kasutas seejärel Grande sarnasust, palgates sarnase välimuse mudel ja selle mudeli fotode postitamine '.

Ariana Grande fänne võis Forever 21 otsus summutada, kuid poleemika tagajärjed ulatusid laulja lihtsalt austajateni. Ameerika ostjad soovivad osta kaubamärkidega, mida nad saavad usaldada. A Idand Sotsiaalne uuring näitas, et 86 protsenti Ameerika tarbijatest peab „äritegevuse läbipaistvust“ „olulisemaks kui kunagi varem“.

Forever 21 pole skandaal võõras

Tegelik põhjus Forever 21 esitas pankroti: Forever 21 pole skandaal võõrasFrederic J. Brown /

Kui Ariana Grande oma 10 miljoni dollari suurune kohtuasi Forever 21 vastu oli ainus suurem vaidlus, milles ettevõte osales, seda võisid tarbijadvõib ollavaata teistpidi. Kuid Grande kohtuasi polnud sugugi esimene kord, kui jaemüügi hiiglane ostjate sulgi sassi ajas.

2018. aasta detsembris kasutas Forever 21 brändi reklaamimiseks valget mudelit Tühi panter stiilis kampsun, mis solvas paljusid. Forever 21 vabandas avalduses (via Naiste rõivad iga päev ) süüteo põhjustamise eest ja märkis, et ta 'võtab [oma] toodete ja turustamisega seotud probleeme väga tõsiselt'.

Ligi kaks aastat varem andis Forever 21 välja hirmuäratava meeste graafilise tee, milles oli kirjas 'ära ütle võib-olla, kui tahad öelda ei' suures ja paksus kirjas. Kosmopoliit tituleeritud tee 'õõvastavaks' ja 'väga vägistavaks' ja, jah, jah. Hiljem eemaldas kaubamärk t-särgi oma saidilt ja esitas avalduse, milles palus vabandust solvangu põhjustamise eest.

Forever 21 kaotas oma ainulaadse servi

Tegelik põhjus Forever 21 esitas pankrotiavalduse: Forever 21 kaotas oma ainulaadse serviCameron Spencer /

Forever 21 on keskendunud peamiselt trendikate, rajalt inspireeritud rõivaste tootmisele ja kuigi Forever 21 polnud sugugi väike butiik, tundsid selle kaubamärgi masstoodanguga rõivad endiselt unikaalset. Business Insider paljastatud. Miks? Kuna jaemüüja 'müüs valitud stiile ainult piiratud aja jooksul'.

See muutus, kui Forever 21 hakkas kiiresti laienema. Varsti ei tundunud selle stiilid enam nii omamoodi. Ei, riided hakkasid kõik kokku sulama ja ühesugused välja nägema. 'Selle tulemusel hakkas Forever 21 kaotama sideme oma põhiklientidega, samas kui konkurendid nagu H & M ja Zara tõusis, ”teatas väljaanne. 'Enam pole trendilooja, Forever 21 sai nalja tagumikuks.' Forever 21, mis suutis kunagi välja käia eelarvesõbralik raja puhkus muljetavaldavalt lühikese aja jooksul hakkas ka aeglasemaks muutuma, võrreldes uuemate kiirmoe jaemüüjatega, nagu veebibränd Fashion Nova.

Forever 21 toodete kvaliteet sai löögi

Tegelik põhjus Forever 21 esitas pankroti: Forever 21 kvaliteetCameron Spencer /

Forever 21 ohtu sattumise ohu hulgas on kaubamärgi kvaliteedi langus, ütles SW Retail Advisors president Stacey Widlitz Associated Press . Ja Widlitz pole ainus, kes seda märganud on. Tarbijad on võtnud sotsiaalmeedia oma pettumust brändi rõivastuse osas välja öelda. 'Forever 21 kvaliteet on prügikast,' üks ostja säutsus . Teine tarbija märkis brändi „[halvasti istuvad] rõivad ja halb kvaliteet“.

Ettevõtte pankrotiavalduses tunnistas Forever 21 enda sõnul isegi selle kvaliteedi langust CNBC . Ehkki paljud arvavad, et ettevõtte kiirenenud laienemine on enamasti vastutav kukkumise põhjustamise eest, on Ala Birminghamis jaemüügispetsialistide liisingu, omandamiste ja äriarenduse asepresident Bill Read teistsugusel arvamusel. 'Ma arvan, et [Forever 21] on pigem inimeste ohver, kes ei taha, et nende riided laguneksid,' ütles ta väljaandele. 'Kuid ma arvan, et nad suudavad ellu jääda, kui nad sobivad laeva suurusega ja hoiavad oma paremaid poode.'

Forever 21 ei suutnud kohaneda

Tegelik põhjus Forever 21 esitas pankrotiavalduse: Forever 21 ei suutnud kohanedaDrew Angerer /

Ükskõik, kas arvate, et Forever 21 otsus kasvada liiga kiiresti või halva kvaliteediga rõivad on ettevõtte pankrotiavalduses süüdi, on selles loos veel midagi muud. 'Maailm on muutunud,' ütles SW Retail Advisors president Stacey Widlitz Associated Press , 'ja Forever 21 ei muutunud sellega.' Ta jätkas, öeldes: 'Ja seinad sulgusid konkurentsi mõttes.'

Kümnendil enne seda, kui Forever 21 pankrotiavalduse esitas, hakkasid kiirmoe veebimüüjad pakkuma klientidele kiiret viisi uusimate stiilide ostmiseks kodust lahkumata. Vähe sellest, kuid Widlitz märkis, et konkurentide saidid on 'paremini kureeritud ja lõbusad'.

Nooremad tarbijad hakkasid rohkem hoolima ka oma rõivaste jätkusuutlikkusest ja hakkasid hindama „mikrotrende” suurtest. Forever 21 ei kohanenud aga sammu pidamiseks. AlixPartners LLP jaemüügipraktika tegevdirektor Sonia Lapinsky ütles, et Forever 21 vajab ellujäämiseks 'õigete toodete, õige loo ja jätkusuutlikkust'.

Forever 21 sai 'liiga kaubamajaks'

Tegelik põhjus Forever 21 esitas pankrotiavalduse: Forever 21 saiJustin Sullivan /

Nagu märkis AlixPartners LLP jaemüügipraktika tegevdirektor Sonia Lapinsky, peaks Forever 21 hakkama pakkuma ' õiged tooted pankrotist tagasi pöördumiseks. See tähendaks tõenäoliselt nende pakkumiste vähendamist. Kui Forever 21 laiendas oma poodide arvu kogu maailmas, kasvasid ka kaubamärgi pakutavad tootekategooriad. The Los Angeles Times märkis, et see ei paku enam ainult noortele naistele mõeldud riideid, vaid laieneb meesteriietele, lasteriietele, rasedus ja pluss-suuruses rõivad ja kosmeetika muu hulgas. '

Ehkki oma toodete mitmekesistamine, et meelitada rohkem inimesi, ei pruukinud sel ajal halva ideena kõlada, võõrandas see nende noori tarbijaid veelgi. California moeliidu kaubandusgrupi president Ilse Metchek ütles, et tänapäeva teismelistel, kes soovivad osta kiirmoe, on juba enne poodi jõudmist aimu, mida nad tahavad. Sellisena ütles ta, et nad tahavad sisse saada, nad tahavad seda näha, nad tahavad seda osta ja põrgu saada. ... Nad ei taha ülakorrusele minna. See on liiga suur kaubamaja. '

Forever 21 võiks ikka igavesti olla

Tegelik põhjus Forever 21 esitas pankrotiavalduse: Forever 21 võiks ikkagi olla igavestiTimothy Hiatt /

Koefitsiendid võivad olla laotud Forever 21 vastu, kuid ettevõte pole tingimata goner. Rahvusvahelise kaubanduskeskuste nõukogu poolt läbi viidud uuringust selgus, et enamik Z-põlvkonna ostlejatest eelistab poodlemist, mitte veebi. 'Traditsioonilisemad jaemüüjad pole tegelikult mõelnud sellele põlvkonnale kui atraktiivsele sihtmärgile. Nad pole tegelikult mõelnud, mida see grupp ostukogemusest tahab, 'ütles GlobalData Retaili analüütik Neil Saunders. Bloomberg .

Forever 21-l on ka üsna - mis tuleb kasuks noorema põlvkonna ligimeelitamiseks. 2015. aastal hinnati moekaupmeest Instagramis enim jälgitav ettevõte , kuid sel ajal oli ettevõte hõivatud aastatuhandete sihtimisega. Kuid Z-generatsioon on tegelikult ühtlanerohkemtõenäoliselt ostavad midagi, mida nad näevad sotsiaalmeedias reklaamituna, selgus Rahvusvahelise kaubanduskeskuste nõukogu uuringust.

On tõsi, et Forever 21 peab pankrotist tagasilöömiseks tegema suuri muudatusi, kuid see võib siiski elada lõputult või teate,igavesti.

Soovitatav